暑期出游热潮收官，“赛事文娱+旅游”上海热度第一

为期两个月的暑期出游热潮收官，今年暑期大家都爱去哪玩？来自多家旅游平台的暑期盘点数据显示，暑期国内文旅市场整体向好“赛事文娱+旅游”强势出圈、跨城夜游持续升温、“奔县游”成为全新潮流，出境游持续回暖，多重新消费形态勾勒出暑期旅游的完整图景。

“赛事文娱+旅游”上海位居榜首

“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，成为今年暑期文旅消费的突出特征。旅行平台数据显示，演唱会、文博特展、体育赛事、节庆活动不断为目的地引流，观演观赛带动异地客流显著增长。

从实际效果看，群众性体育赛事对文旅市场拉动效果突出。“东北超”赛事举办期间，沈阳、哈尔滨异地游客较赛前上涨70%以上；“苏超”观赛外地游客平均停留时间比普通游客多出2-3天，直接拉动赛场周边住宿消费。

在全国“赛事文娱+旅游”热门目的地榜单中，上海位列第一。今年暑期，上海集聚了上博“世界树之巅”美洲艺术大展、中华艺术宫马王堆大展以及多场大型演唱会等，多元文体活动与都市旅游资源深度融合，吸引了大量外地游客专程前来。北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、贵阳、青岛紧随榜单之后，各大城市依靠演唱会、体育赛事、啤酒音乐节等活动，激活城市文旅消费活力。

夜游消费从观光转向内容体验

炎炎夏日，夜游市场迎来爆发。数据显示，“白天休整、夜间出游”成为不少游客的出行习惯，暑期夜游相关产品预订热度同比上涨52%。跨城夜游成为最鲜明特征，夜游订单中非本地游客占比达56%，18-35岁年轻人是消费主力，占比超58%。

相关旅游平台上，周末“高铁+夜游门票”套餐预订热度同比上涨23%，不少游客周五出发、周日返程，专门奔赴外省市打卡夜市、实景演艺。亲子家庭是本地夜游核心群体，银发族夜游消费增速最快。景区夜游门票预订同比增长37%，博物馆夜场热度同比大涨52%，博物馆奇妙夜、山野星空露营、古镇沉浸式夜游等新玩法不断涌现。

在全国夜游热度前十城市中，上海的暑期夜游产品预订热度同比增长55%，博物馆夜间场次预订热度大涨67%，外滩、迪士尼、豫园、上海博物馆夜场成为热门打卡点。其中，上海博物馆暑期开放夜场举办美洲古代文明大展，联动动物园推出奇妙夜活动；城隍庙、安义夜巷、外滩枫径等夜市街区烟火旺盛。这个暑期，上海的夜游已从简单的夜景观光转向为展览、演艺等内容付费的内容导向消费，高端IP、经典夜景、文博夜场、潮流夜市多层次供给，为城市夜经济升级提供了样本。

除上海外，全国夜游热度靠前的城市分别为长沙、西安、重庆、成都、青岛、广州、南京、武汉、北京。县域夜经济快速崛起，县域夜游预订热度同比增长67%，安吉、凤凰、阳朔等县城凭借古城夜色、星空露营、乡村夜市收获大量游客。

“奔县游”沉浸式感受小城生活

今年暑期，“奔县游”依然是文旅市场亮点，越来越多游客告别大城市打卡，奔赴县域小城享受松弛慢游。数据显示，县域目的地酒旅预订普遍大幅上涨，部分黑马县域热度增幅超140%。

同程平台数据显示，暑期十大热门县域目的地首位为长沙县，香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县等上榜，依靠湿地、雪山、滨海、山水风光吸引客流；陵川县位列暑期县域黑马目的地榜首，川西、山西、云南、广西、新疆众多县域凭借山地峡谷、高原草原、少数民族风情实现客流爆发。县域游客停留时间拉长，民宿酒店客均入住时长普遍达到1.3晚以上，游客更加看重本地美食、民俗非遗的沉浸式体验。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期县城游摆脱“低价”标签，迎来消费升级。“北上广深”中产家庭成为县城游主要客源，“80后”家长预订县城酒店民宿平均支付价格达526元。县城四星及以上酒店订单保持两位数增速，高星订单占比提升至23%。部分县城酒店均价甚至超过一线城市，广东佛冈、河北昌黎、浙江安吉等地住宿消费表现亮眼。

在“奔县游”中，游客不再走马观花打卡，而是选择深度旅居，采茶、赶大集、体验地方美食，沉浸式感受小城生活。西藏察隅、嘉黎，江西铅山、贵州贞丰等一批黑马县城酒店预订实现成倍增长，民俗、徒步、研学等新场景在县域不断落地，旅游“去中心化”趋势明显。

出境游中亚、长线目的地持续增长

暑期出境游意愿持续释放，整体市场持续回暖。数据显示，今年7-8月巴西、土耳其、塔吉克斯坦、坦桑尼亚等长线目的地预订热度增幅超过70%。韩国、东南亚依旧是出境游基本盘，暑期出境游热度前十目的地依次为韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、老挝、俄罗斯、澳大利亚、乌兹别克斯坦。中亚国家乌兹别克斯坦跻身前十，丝路环线产品受到游客青睐。

入境游同样表现向好，港澳地区的游客内地出行保持两位数增长。上海、广州、北京、深圳、成都、厦门等城市入境游热度靠前，外滩、洪崖洞、大唐不夜城等夜间打卡点，成为境外游客感受中国的热门去处。

原标题：《暑期出游热潮收官，“赛事文娱+旅游”上海热度第一》

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